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蘇寧818購物節狂歡背后 短視頻營銷才是重頭戲!
來源: 2017-08-25 18:53:11

8月18日24點剛過,蘇寧易購便發布了“818發燒購物節”整體戰報:線上銷售增長263%、線下銷售增長107%、物流當日達完成率96.5%。如此驕人成績背后,與蘇寧易購營銷上的創新是密不可分的。

2016年是短視頻的爆發元年,2017年則是井噴式發展的一年。短視頻作為新興的營銷方式,迅速覆蓋數字營銷領域,并成為內容營銷的重要手段。以剛剛過去的蘇寧“818發燒購物節”為例,全網覆蓋、海量曝光的短視頻營銷是這次818的重頭戲。

作為本次蘇寧818的媒介合作伙伴,謙瑪互動整合全網高質量短視頻媒介資源,針對蘇寧此次“818發燒購物節”、“燃”等傳播需求,我們為客戶定制篩選各類短視頻博主。謙瑪互動選用的自媒體平臺采用病毒視頻、創意視頻的方式,在美拍、秒拍、微博、A站、B站、快手等全渠道分發,實行最大規模擴散,讓好內容獲得更好的曝光效果。

在這次短視頻營銷中,謙瑪互動為蘇寧選取了辦公室小野、二更、飛碟說、拜托了學妹、鐘金琪、我叫于大叔等頭部自媒體賬號,為蘇寧進行有定制化的全網引爆和流量曝光,全網的播放量達到了2億,互動量達到30萬。

據沃米優選相關數據顯示,2017年第二季度中國短視頻用戶規模為1.43億人,與2017年第一季度相比,增長6.1%。隨著移動互聯網行業日趨成熟以及智能手機的普及,短視頻行業將在未來保持穩定發展。面對前景大好的市場環境,短視頻企業也在不斷完善技術、尋求資本,占領更多的市場份額。

數據來源:比達咨詢、中商產業研究整理

短視頻能夠在短時期內搶占營銷先機,這跟移動互聯網的發展大環境是離不開的,最主要的還是短視頻營銷擁有一些明顯的傳播優勢,以下數據或許可以說明問題:

數據顯示,90%的消費者承認產品視頻能夠幫忙他們決定是否購買商品。

64%的消費者更愿意在觀看了相關視頻后在線購買相關商品。

目前用戶 1/3的在線時間消耗在觀看視頻上。

視頻廣告占到了整個在線廣告時長的35%。

相比較文章或者博客,59%的企業決策者更愿意觀看一段視頻來了解信息。

除此之外,視頻營銷可以幫助品牌加強信息露出,加深用戶的印象,能引起病毒式傳播,據沃米優選后臺數據統計,有92%的手機用戶更樂于將視頻與他人分享。另外,短視頻是兼具效率和趣味性的傳播交流平臺,能為人們提供著新鮮的資訊、內容和交互等體驗,開創全新的社交模式。

短視頻對應的營銷創新剛剛興起,就像當年的電視成為重要的品牌宣傳陣地一樣,未來有著很大的發展潛力和機會。只有抓住機會,實現新媒體營銷的創新和變革,才能搶占先機,驅動創新生產力。

謙瑪互動是一家以技術為核心,以服務為導向的數字整合營銷服務機構,公司擁有高質量的獨家代理KOL資源,優勢IP內容和創意服務。公司旗下的大數據平臺沃米優選擁有海量的微博、微信、直播、頭條號等主流自媒體資源,能為客戶提供精準匹配、高效低價的自媒體平臺。此次蘇寧818購物節,謙瑪互動利用平臺資源為蘇寧帶來超2億的流量資源,為客戶帶來爆發式增長。短視頻營銷,這種全新的內容營銷形式,對廣告主來說,是機遇也是挑戰。

圖片新聞

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