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辣媽幫式突圍:一家母嬰行業獨角獸面向未來的商業思變
來源:財經時間網 2017-08-30 09:12:24

辣媽幫創始人金贊

今年,恰逢辣媽幫成立五周年。上一個五年,辣媽幫從移動母嬰APP起家,一路過關斬將,在如今母嬰行業格局中占得重要席位。下一個五年,對于所有母嬰互聯網企業而言,既是機遇也是挑戰——一邊是全面放開二孩的政策利好,一邊是互聯網流量紅利枯竭的資本寒冬。如何在冰火兩重天的復雜局面中“穩定續航”,辣媽幫創始人金贊在近期接受《21世紀商業評論》專訪時表示,下一個賽段,辣媽幫將緊跟新一輪消費和用戶升級的發展步伐,大力提升自身產品和品牌的核心優勢,并進一步以輕資產化的商業布局,全面切入母嬰生態的各個環節,持續為用戶謀利。

跨界直播:多條腿走路

圍繞以“內容消費升級”和“用戶消費升級”為核心的商業布局,今年辣媽幫正式發布王牌“淘系”內容解決方案,這也是辣媽幫結合直播進行跨渠道內容營銷變現模式的一次深度探索。

今年4月,辣媽幫重磅推出淘寶首檔PGC親子美食欄目《寶貝的餐桌》(第二季將更名為《寶貝的生活》),欄目選取辣媽幫熱門話題為每期主題,并動用醫生、專家天團,為媽媽們提供“邊看直播、邊學知識、邊購物”的一站式體驗。憑借優良的內容制作水準,節目創下了每期1.5億次的曝光量。

在全面布局王牌“淘系”內容戰略矩陣的同時,辣媽幫通過整合旗下專業的母嬰內容團隊、直播視頻團隊以及辣媽紅人資源,借助極具互動傳播性的全景化直播載體,為淘寶等綜合電商平臺全方位打造泛娛樂原創節目IP:采用《火星情報局》官方舞美錄制的國內首檔兒童脫口秀直播節目《火星幼兒園》、星素結合真人秀《生活相對論》、《雙十一狂歡夜》以及《寶貝的生活》,將會陸續上線和觀眾見面。

在辣媽幫APP里的直播視頻庫中,可以看到《和營養師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛推薦》、《時尚大腕來了》、《媽媽辣些事兒》、《辣媽神器》、《悅讀時間》、《我在!》、《蜜絲辣養娃記》、《大專家來了》、《就愛下廚房》等十余檔直播欄目,欄目涵蓋育兒、醫療、時尚、美食、旅行等各大內容主題,每一期均吸引了大量媽媽用戶前來觀看。正是看到了辣媽幫直播欄目高質量的制作水準和選題策劃能力,今年淘寶親寶貝邀請辣媽幫作為其重要的直播內容合作伙伴,雙方以《和營養師約飯吧》作為范本,共同策劃了一檔全新的PGC美食欄目《辣媽廚房》,欄目每周四晚6:30-8:30會定期與觀眾見面。《辣媽廚房》在強消費屬性的淘寶直播中“殺出一條血路”,以內容更專業、制作更精良的優質產出,打造出更能精準匹配用戶的高口碑欄目。作為首批入駐淘寶的母嬰PGC內容創作品牌商,辣媽幫一方面填補了淘寶作為綜合銷售平臺在母嬰領域的直播內容空白,另一方面這也是辣媽幫在內容電商維度的一次全新延展和升級。

作為今年重點的戰略部署,淘寶推出《映像淘寶》、《淘寶·百樂門》兩大短視頻內容創作平臺,全方位賦能和扶植以商家、達人、品牌商以及媒體機構為核心的內容創作者們,深度構建短視頻內容生態。辣媽幫在一眾競逐者中脫穎而出,旗下3個短視頻原創IP成為《淘寶·百樂門》的重點扶持對象,屆時將獲得淘寶官方平臺更多的流量推廣支持。據悉,這三檔原創短視頻將于今年8月底開始相繼上線。與此同時,辣媽幫還首次脫離自身母嬰平臺,率先以頭部母嬰MCN服務者的身份入駐淘寶微淘,建立起“辣媽幫優選”品牌,全面打造“多頻道網絡”(即MCN)的產品形態。辣媽幫通過搭建內容供應商聯盟,為“辣媽幫優選”輸送包括圖文、直播短視頻在內的優質內容資源,充分挖掘內容消費升級的更多可能。金贊透露,辣媽幫連同其他電商平臺也同步發力于深度內容的合作之中。

智能未來:下一站,AI

在人工智能(AI)浪潮的推動下,辣媽幫也坐上了這趟高速發展的時代列車。辣媽幫智能研發團隊在美國資深硅谷工程師的帶領下,花了近一年的時間集中研發出一個能為用戶提供完美解決方案的智能系統。“由于這個領域目前還鮮有人關注,一切都要從零開始摸索,但我們非常看好其中的發展前景,愿意做第一個被市場檢驗的行業先行者,這將改變用戶獲取知識的習慣”,金贊補充說道。據悉,這項人工智能目前正處于公測階段,預計會在下半年面世。

金贊表示,不同于其他很多行業,母嬰行業由于受眾人群需求的階段性迭代,市場會呈現出更加復雜的肌理,這就需要企業全方位圍繞用戶的需求來做延伸,這也正是辣媽幫全面布局直播、智能生態的核心驅動力,“未來辣媽幫將一如既往地致力于打造一站式母嬰在線綜合體,同時也會投注更多的精力在升級企業自身的續航能力上,期望能陪伴更多的媽媽一起走下去。”

圖片新聞

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